Nhập email của bạn để cập nhật các bản tin, lời mời tham gia sự kiện và khuyến mãi qua email của Vogue Business. Bạn có thể hủy đăng ký bất kỳ lúc nào. Vui lòng xem Chính sách quyền riêng tư của chúng tôi để biết thêm thông tin.
Ngành công nghiệp kính mắt không bắt kịp với phần còn lại của ngành thời trang, nhưng sự thay đổi đang diễn ra khi làn sóng các thương hiệu độc lập tác động đến thị trường bằng những ý tưởng sáng tạo, công nghệ mới và cam kết toàn diện.
Kering Eyewear hôm qua thông báo rằng họ có kế hoạch mua lại Lindberg, một thương hiệu kính mắt cao cấp của Đan Mạch nổi tiếng với quang học titan công nghệ cao và các tính năng đặt trước, báo hiệu ý định phát triển trong lĩnh vực này. Sau những trì hoãn và tranh cãi về mặt pháp lý, nhà sản xuất kính mắt Pháp-Ý, EssilorLuxottica cuối cùng đã hoàn tất việc mua lại nhà bán lẻ kính mắt Hà Lan Grandvision trị giá 7,3 tỷ euro vào ngày 1 tháng 7. Một dấu hiệu khác của động lực: Chuyên gia kính đa kênh của Mỹ Warby Parker vừa nộp đơn xin IPO - một ngày sẽ được xác định .
Ngành công nghiệp kính mắt từ lâu đã bị thống trị bởi một số tên tuổi, chẳng hạn như EssilorLuxottica và Safilo của Ý. Thiết kế, phát triển, tiếp thị và phân phối kính mắt tại nhà cho thương hiệu Kering cũng như Cartier và Alaïa của Richemont và thương hiệu đồ thể thao Puma. Các chuyên gia thiết kế, sản xuất và phân phối kính mắt mới đang tạo ra sự năng động mới trên thị trường. Và, bất chấp sự thống trị của EssilorLuxottica, một số hãng thời trang đang tìm cách học hỏi từ sự thành công của các thương hiệu kính mắt độc lập. các cửa hàng truyền thống theo chủ đề trông giống như phòng trưng bày nghệ thuật, sự hợp tác nổi tiếng và thiết kế tuyệt vời .LVMH đã mua 7% cổ phần trongNăm 2017 với giá 60 triệu đô la. Các công ty khác nghiêng về sự đổi mới và tính toàn diện.
Theo Euromonitor International, ngành công nghiệp kính mắt sẽ phục hồi mạnh mẽ vào năm 2021, với dự kiến tăng trưởng 7% lên 129 tỷ USD, theo Euromonitor International. Các nhà phân tích cho biết việc mở cửa bán lẻ trở lại sẽ thúc đẩy sự phục hồi ở mức hai con số ở một số thị trường, bao gồm cả Hồng Kông và Nhật Bản.
Trong lịch sử, ngành công nghiệp thời trang chưa bao giờ có chuyên môn để sản xuất các sản phẩm kính mắt, vì vậy đã chuyển sang các công ty như EssilorLuxottica để sản xuất và phân phối sản phẩm. ra đời ”, như Federico Buffa, Giám đốc R & D, Phong cách Sản phẩm và Cấp phép tại Luxottica Group, cho biết.
Nhà phân tích Luca Solka của Bernstein cho biết: “Việc mua lại GrandVision của EssilorLuxottica thực sự đã tạo ra một người chơi rất lớn.”“Giờ đây, những nỗ lực tích hợp sau sáp nhập có thể bắt đầu một cách nghiêm túc, còn rất nhiều việc phải làm, bao gồm…… tích hợp các quy trình hậu cần và bán hàng và cơ sở hạ tầng, tích hợp các cơ sở cắt và phủ thấu kính, điều chỉnh chính xác và hợp lý hóa việc bán lẻ mạng và sự tăng tốc của quá trình số hóa. ”
Nhưng đó có thể là những thương hiệu nhỏ hơn có ảnh hưởng đến tương lai của kính mắt cao cấp. Có mặt tại Nordstrom và khoảng 400 cửa hàng quang học, các thương hiệu Mỹ Coco và Breezy luôn đặt tính bao trùm lên hàng đầu trong mỗi bộ sưu tập. "Các nhà sáng lập Corianna và Brianna Dotson nói. , Chị em sinh đôi người Mỹ gốc Phi và người Puerto Rico. ”Khi chúng tôi mới bước chân vào thị trường, mọi người luôn nói:“ Bộ sưu tập đàn ông của bạn đâu?Bộ sưu tập phụ nữ của bạn ở đâu?Chúng tôi đang tạo ra kính mắt cho những người luôn bị [các nhà sản xuất truyền thống] coi thường. '”
Điều đó có nghĩa là tạo ra kính cho sống mũi, xương gò má và hình dạng khuôn mặt khác nhau. ”Đối với chúng tôi, cách chúng tôi tạo ra kính thực sự là bằng cách nghiên cứu thị trường và cố gắng hết sức để tạo ra [gọng kính] phổ biến cho tất cả mọi người,” chị em nhà Dotson nói. Họ nhớ lại tác động của việc trở thành thương hiệu kính mắt duy nhất sở hữu người da đen tham dự Vision Expo, triển lãm thương mại kính mắt. ”Điều rất quan trọng đối với chúng tôi là phải chứng tỏ rằng sự sang trọng không chỉ giống Châu Âu.Họ nói.
Thương hiệu Hàn Quốc Gentle Monster được ra mắt vào năm 2011 bởi người sáng lập kiêm CEO Hankook Kim nhằm sản xuất gọng kính dành riêng cho người tiêu dùng châu Á, nhưng sau khi tiếp cận khán giả toàn cầu, thương hiệu này hiện đã tạo ra một dòng kính mắt bao gồm. David Kim, giám đốc trải nghiệm khách hàng của Gentle Monster, cho biết: “Vào thời điểm đó, gọng kính ngoại cỡ đang là xu hướng tại thị trường châu Á.Khi chúng tôi phát triển, chúng tôi nhận thấy không chỉ khu vực châu Á quan tâm đến những khung hình này. "
Kim cho biết: “Thiết kế bao gồm tất cả các loại kính mắt tốt, vừa phong cách vừa tiện dụng.” Chúng tôi cần có khả năng kết hợp giữa xu hướng, thời trang và chức năng ”, Kim nói.Chúng tôi sẽ có một thiết kế kiến trúc khung, nhưng chúng tôi sẽ có nhiều kích thước khác nhau để đáp ứng điều này.Điểm mấu chốt là làm càng nhiều càng tốt mà không phải hy sinh thiết kế.Có thể bao gồm. "Kim cho biết một công ty nhỏ như Gentle Monster có thể làm tốt việc thử thị trường, nhận phản hồi trực tiếp từ người tiêu dùng và kết hợp phản hồi đó vào lần lặp lại sản phẩm tiếp theo. . Nó đã phát triển thành một nhà đổi mới quan trọng bằng cách tập trung vào phản hồi của khách hàng và đổi mới công nghệ.
Đối với Mykita có trụ sở tại Berlin, công ty bán cho các nhà bán lẻ ở 80 quốc gia, nghiên cứu và phát triển là trọng tâm của hoạt động kinh doanh. Người tiêu dùng và các đặc điểm trên khuôn mặt phải được hiểu rõ ràng. ”Chúng tôi đã xây dựng bộ sưu tập của mình dựa trên phân tích kỹ lưỡng các loại khuôn mặt, cũng như nhu cầu kê đơn khác nhau,” Kruger nói. ”[Chúng tôi] có một danh mục sản phẩm rất hoàn chỉnh cho phép khách hàng cuối của chúng tôi trên phạm vi toàn cầu để thực sự đưa ra lựa chọn đúng đắn… để tìm đối tác cá nhân thực sự phù hợp. ”
Quá trình nghiên cứu và phát triển là trọng tâm của chuyên gia kính mắt Mykita, người đã tạo ra hơn 800 SKU. Tất cả các khung của nó đều được làm thủ công tại Mykita Haus ở Berlin, Đức.
Có nhiều lý do chính đáng khiến những thương hiệu nhỏ này có thể có tác động không cân xứng đến thị trường. ”Như trong mọi ngành hàng, cuối cùng có một người mới thành công vì họ có sản phẩm phù hợp, truyền thông phù hợp, chất lượng phù hợp, phong cách phù hợp và họ kết nối với người tiêu dùng, ”Luxury Francesca Di Pasquantonio, trưởng bộ phận sản phẩm, nghiên cứu vốn chủ sở hữu tại Deutsche Bank.
Các hãng thời trang xa xỉ muốn tham gia. và Helmut Lang ”.
Chuyên môn vẫn rất quan trọng. ”Sẽ rất khó khăn đối với một thương hiệu xa xỉ để thực sự có một đề xuất chuyên nghiệp cho toàn bộ quá trình lắp, thử nghiệm, v.v. Đó là lý do tại sao chúng tôi nghĩ rằng các chuyên gia về kính mắt sẽ tiếp tục đóng vai trò này.Nơi mà sự sang trọng có thể đóng một vai trò nào đó là trong thẩm mỹ thiết kế và sự hợp tác với các chuyên gia này. "
Công nghệ là một công cụ khác thúc đẩy sự thay đổi trong ngành công nghiệp kính mắt. Vào năm 2019, Gentle Monster đã hợp tác với gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc Huawei để phát hành chiếc kính thông minh đầu tiên của mình, cho phép người tiêu dùng thực hiện và nhận cuộc gọi thông qua chiếc kính này. " Kim nói.
Gentle Monster được biết đến với những bộ sưu tập kính mắt sáng tạo, những cửa hàng bán lẻ lớn và những sự hợp tác nổi tiếng.
Ông Kim cho biết, việc nhấn mạnh vào sự đổi mới đã trở thành một phần không thể thiếu trong bản sắc của Gentle Monster. Công nghệ này thu hút người tiêu dùng.Kim nói.
Mykita đã thử nghiệm in 3D, phát triển một vật liệu mới gọi là Mykita Mylon, vật liệu đã giành được Giải thưởng Thiết kế Vật liệu IF danh giá vào năm 2011. Mykita Mylon - được làm từ bột polyamide mịn được kết hợp thành chất rắn thông qua công nghệ in 3D - cực kỳ bền và cho phép Mykita kiểm soát quá trình thiết kế, Krueger nói.
Ngoài in 3D, Mykita cũng đã hợp tác hiếm hoi với nhà sản xuất máy ảnh Leica để tạo ra những ống kính độc đáo có một không hai cho kính Mykita. Quan hệ đối tác độc quyền đã được phát triển hơn ba năm và cho phép Mykita nhận được “ Các ống kính chống nắng chất lượng cấp quang học trực tiếp từ Leica với các lớp phủ chức năng tương tự như các ống kính máy ảnh chuyên nghiệp và ống kính thể thao của hãng, ”Krueger nói.
Đổi mới là tin tốt cho tất cả mọi người trong ngành kính mắt. ”Những gì chúng ta đang bắt đầu thấy bây giờ là một ngành mà sự đổi mới đang diễn ra nhiều hơn, cả về định dạng và định dạng đa kênh và cách nó phục vụ người tiêu dùng.Nó liền mạch hơn và kỹ thuật số hơn, "Balchandani nói." Chúng tôi đang thấy nhiều đổi mới hơn trong lĩnh vực này. "
Đại dịch đã buộc các thương hiệu kính mắt phải tìm những cách mới để tiếp cận người tiêu dùng. quét (phân số của milimet) để biến mỗi khuôn mặt thành một tập hợp các phép đo duy nhất.Sau đó, chúng tôi sử dụng các phép đo đó để giúp chọn khung phù hợp với bạn hoặc tạo một khung từ đầu để đạt được kích thước chính xác và chính xác của Bạn, ”Tom Broughton, người sáng lập Cubitts cho biết.
Thông qua nghiên cứu và phân tích chuyên sâu, Bohten đang tạo ra các sản phẩm kính mắt bền vững giúp người dân châu Phi thoải mái.
Nhà bán lẻ kính mắt trực tuyến lớn nhất UAE, Eyewa, gần đây đã huy động được 21 triệu đô la trong vòng Series B, cũng có kế hoạch tăng các dịch vụ kỹ thuật số của mình. ”Chúng tôi đang khám phá việc tích hợp các công nghệ phần cứng mới vào các bộ sưu tập trong tương lai, chẳng hạn như khung cảm ứng âm thanh,” Anass Boumediene, đồng sáng lập và đồng CEO của Eyewa cho biết.“Tận dụng công nghệ và đa kênh của chúng tôi thông qua trải nghiệm cửa hàng bán lẻ hàng đầu của chúng tôi, chúng tôi sẽ đạt được những bước tiến lớn trong việc mang đến nhiều thị trường trực tuyến hơn”.
Nhà sáng lập Nana K. Osei cho biết: “Nhiều khách hàng của chúng tôi thích sử dụng các vật liệu bền vững khác nhau, cho dù đó là axetat có nguồn gốc thực vật hay các vật liệu gỗ khác nhau, bởi vì sự thoải mái và phù hợp là tốt hơn rất nhiều so với khung kim loại. ”, đồng sáng lập của thương hiệu kính mắt lấy cảm hứng từ châu Phi Bohten. Bước tiếp theo: Mở rộng vòng đời của kính. Các thương hiệu độc lập, không thể thiếu đang dẫn đầu tương lai mới của kính mắt.
Nhập email của bạn để cập nhật các bản tin, lời mời tham gia sự kiện và khuyến mãi qua email của Vogue Business. Bạn có thể hủy đăng ký bất kỳ lúc nào. Vui lòng xem Chính sách quyền riêng tư của chúng tôi để biết thêm thông tin.
Thời gian đăng bài: Jan-17-2022