Nhập email của bạn và cập nhật các bản tin, lời mời tham gia sự kiện và chương trình khuyến mãi qua email của Vogue Business.Bạn có thể bỏ theo dõi bất cứ lúc nào.Vui lòng tham khảo chính sách bảo mật của chúng tôi để biết thêm thông tin.
Ngành công nghiệp kính mắt đã không theo kịp tốc độ của các ngành thời trang khác, nhưng khi làn sóng các thương hiệu độc lập tác động đến thị trường với những ý tưởng sáng tạo, công nghệ mới và cam kết về tính toàn diện, những thay đổi đang diễn ra.
Hoạt động mua bán và sáp nhập cũng tăng lên, đây là dấu hiệu cho thấy một giai đoạn hỗn loạn hơn.Kering Eyewear hôm qua thông báo rằng họ có kế hoạch mua lại Lindberg, một thương hiệu kính mắt cao cấp của Đan Mạch nổi tiếng với thấu kính quang học titan công nghệ cao và các tính năng tùy chỉnh, cho thấy ý định phát triển trong lĩnh vực này.Sau những chậm trễ và phức tạp pháp lý, nhà sản xuất kính mắt Pháp-Ý EssilorLuxottica cuối cùng đã hoàn tất việc mua lại nhà bán lẻ kính mắt Hà Lan Grandvision với giá 7,3 tỷ euro vào ngày 1 tháng 7. Một dấu hiệu khác của động lực: Warby Parker, một chuyên gia về kính mắt đa kênh tại Hoa Kỳ, vừa nộp đơn xin một IPO-được xác định.
Ngành công nghiệp kính mắt từ lâu đã bị thống trị bởi một vài tên tuổi, chẳng hạn như EssilorLuxottica và Safilo ở Ý.Các công ty thời trang như Bulgari, Prada, Chanel và Versace dựa vào những công ty lớn này để sản xuất các bộ sưu tập kính mắt thường được cấp phép.Kering Eyewear được ra mắt vào năm 2014 và nội bộ thiết kế, phát triển, tiếp thị và phân phối kính mắt cho thương hiệu Kering, Cartier và Alaïa của Richemont, và thương hiệu thể thao Puma.Việc sản xuất vẫn chủ yếu được gia công cho các nhà cung cấp địa phương: Fulcrum đã thành lập một doanh nghiệp bán buôn có doanh thu 600 triệu euro.Tuy nhiên, những chuyên gia mới về kính mắt trong việc thiết kế, sản xuất và phân phối đang tạo ra sức sống mới cho thị trường.Hơn nữa, bất chấp vị thế thống trị của EssilorLuxottica, một số công ty thời trang đang tìm cách học hỏi từ sự thành công của các thương hiệu kính mắt độc lập.Một cái tên đáng xem: Gentle Monster của Hàn Quốc, một thương hiệu có cửa hàng vật lý theo chủ đề giống như một phòng trưng bày nghệ thuật, những sự hợp tác nổi tiếng và những thiết kế tuyệt vời.LVMH đã mua 7% cổ phần vào năm 2017 với giá 60 triệu USD.Những người khác có xu hướng đổi mới và toàn diện.
Theo Euromonitor International, ngành công nghiệp quang học sẽ phục hồi mạnh mẽ vào năm 2021, và ngành công nghiệp này dự kiến sẽ tăng trưởng 7%, đạt 129 tỷ USD.Vì kính chủ yếu được mua trong các cửa hàng, sự phục hồi kinh tế sẽ được thúc đẩy bởi việc nới lỏng các hạn chế bán lẻ thực tế do đại dịch và nhu cầu tích lũy áp đặt.Các nhà phân tích cho rằng, việc mở cửa trở lại của ngành bán lẻ sẽ thúc đẩy sự phục hồi ở mức hai con số ở một số thị trường, bao gồm Hồng Kông và Nhật Bản.
Trong lịch sử, ngành công nghiệp thời trang chưa bao giờ có chuyên môn để sản xuất các sản phẩm kính mắt, vì vậy nó đã chuyển sang các công ty như EssilorLuxottica để sản xuất và phân phối sản phẩm.Vào năm 1988, Luxottica đã ký thỏa thuận cấp phép đầu tiên với Giorgio Armani, “một danh mục mới được gọi là 'kính' đã được sinh ra", như Federico Buffa, Giám đốc R & D, Phong cách Sản phẩm và Cấp phép của Tập đoàn Luxottica, cho biết.
Việc mua lại GrandVision của EssilorLuxottica đã tạo ra một lượng lớn người chơi.Nhà phân tích Luca Solca của Bernstein cho biết trong một báo cáo: “Sự xuất hiện của gã khổng lồ kính mới cuối cùng đã mở đầu cho giai đoạn này”.“Bây giờ chúng ta có thể bắt đầu công việc tích hợp sau khi sáp nhập một cách nghiêm túc.Có nhiều việc phải làm, bao gồm cả… tích hợp hậu cần và bán hàng.Quy trình và cơ sở hạ tầng, cơ sở cắt và phủ thấu kính tích hợp, điều chỉnh và hợp lý hóa quy mô mạng lưới bán lẻ cũng như tăng tốc kỹ thuật số. ”
Tuy nhiên, các thương hiệu nhỏ hơn có thể ảnh hưởng đến sự phát triển trong tương lai của kính sang trọng.Các thương hiệu Mỹ Coco và Breezy có cổ phiếu ở Nordstrom và khoảng 400 cửa hàng quang học, đặt tính toàn diện lên hàng đầu trong mỗi bộ sưu tập.Hai chị em sinh đôi người Mỹ gốc Phi và người Puerto Rico Corianna và Brianna Dotson cho biết: “Sản phẩm của chúng tôi không phân biệt giới tính.“Khi chúng tôi mới bước chân vào thị trường, mọi người luôn nói: 'Bộ sưu tập quần áo nam của bạn ở đâu?Bộ sưu tập quần áo nữ của bạn ở đâu?Chúng tôi đang tạo ra kính cho những người luôn bị [các nhà sản xuất truyền thống] phớt lờ ”.
Điều này có nghĩa là tạo ra những chiếc kính phù hợp với sống mũi, xương gò má và hình dạng khuôn mặt khác nhau.Chị em nhà Dotson cho biết: “Đối với chúng tôi, cách chúng tôi sản xuất kính thực sự là bằng cách tiến hành nghiên cứu thị trường và cố gắng hết sức để tạo ra [gọng kính] phù hợp với tất cả mọi người.Họ nhớ lại tác động của việc tham gia Vision Expo khi thương hiệu kính duy nhất do người da đen sở hữu.“Đối với chúng tôi, điều rất quan trọng là thể hiện sự sang trọng không chỉ ở châu Âu.Có nhiều cách để nhìn vào hàng xa xỉ, ”họ nói.
Thương hiệu Gentle Monster của Hàn Quốc, do người sáng lập kiêm Giám đốc điều hành Hankook Kim ra mắt vào năm 2011, bắt đầu sản xuất gọng kính dành riêng cho người tiêu dùng châu Á, nhưng sau khi thu hút khán giả toàn cầu, thương hiệu này hiện đã tạo ra một loạt các loại kính bao gồm.David Kim, giám đốc trải nghiệm khách hàng của Gentle Monster cho biết: “Ban đầu, chúng tôi không thực sự nghĩ đến việc vươn ra toàn cầu.“Vào thời điểm đó, ở thị trường châu Á, gọng kính ngoại cỡ đang là xu hướng.Khi lớn lên, chúng tôi nhận thấy rằng những khung hình này không chỉ quan tâm đến khu vực châu Á ”.
Thiết kế bao gồm, giống như tất cả các loại kính tuyệt vời, vừa phong cách vừa thiết thực.“Chúng tôi cần có khả năng tích hợp các xu hướng, thời trang và chức năng,” Kim nói.“Kết quả là chúng tôi có nhiều lựa chọn hơn và tính linh hoạt cao hơn trong thiết kế của mình.Chúng tôi sẽ có một thiết kế khung, nhưng chúng tôi sẽ có các kích thước khác nhau để thích ứng.Điểm mấu chốt là có càng nhiều càng tốt mà không phải hy sinh thiết kế.Tính toàn diện. ”Kim nói rằng những công ty nhỏ như Gentle Monster có thể làm tốt công việc thử nghiệm thị trường, lấy phản hồi trực tiếp từ người tiêu dùng và tích hợp những phản hồi này vào lần lặp lại sản phẩm tiếp theo.Không giống như các nhà sản xuất kính mắt điển hình, Gentle Monster không bị chi phối bởi số liệu hoặc số liệu thống kê về kính mắt.Bằng cách tập trung vào phản hồi của khách hàng và đổi mới công nghệ, nó đã phát triển thành một nhà đổi mới quan trọng.
Mykita là một thương hiệu có trụ sở tại Berlin bán sản phẩm cho các nhà bán lẻ ở 80 quốc gia và R&D là cốt lõi trong hoạt động kinh doanh của hãng.Moritz Krueger, Giám đốc điều hành kiêm Giám đốc sáng tạo của Mykita, nói rằng ngành công nghiệp kính mắt vẫn chưa phát triển.Krueger tin rằng người tiêu dùng và các đặc điểm khuôn mặt đa dạng của nó phải được hiểu rõ ràng.Kruger cho biết: “Chúng tôi đã xây dựng loạt bài của mình dựa trên phân tích toàn diện về các loại da mặt và nhu cầu kê đơn khác nhau.“[Chúng tôi có] một danh mục sản phẩm rất hoàn chỉnh, cho phép khách hàng cuối của chúng tôi thực sự đưa ra lựa chọn đúng đắn trên phạm vi toàn cầu… hãy tìm đối tác cá nhân thực sự phù hợp này.”
Quá trình phát triển là cốt lõi của Mykita, một chuyên gia về kính mắt, người đã tạo ra hơn 800 đơn vị hàng tồn kho.Tất cả các khung của nó đều được làm thủ công tại Mykita Haus ở Berlin, Đức.
Những thương hiệu nhỏ hơn này có thể có tác động không cân xứng trên thị trường, và có nhiều lý do chính đáng.“Cũng giống như trong mọi ngành hàng, một người mới cuối cùng sẽ thành công vì họ có sản phẩm phù hợp, giao tiếp phù hợp, chất lượng phù hợp, phong cách phù hợp và họ đã thiết lập được mối liên hệ với người tiêu dùng,” giám đốc điều hành sang trọng Francesca Di Pasquantonio cho biết , Nghiên cứu Vốn chủ sở hữu của Deutsche Bank.
Các công ty thời trang xa xỉ muốn vào cuộc. Gentle Monster hợp tác với các thương hiệu như Fendi và Alexander Wang.Ngoài nhà mốt, họ còn hợp tác với Tilda Swinton, Blackpink's Jennie, World of Warcraft và Ambush.Mykita hợp tác với Margiela, Moncler và Helmut Lang.Krueger cho biết: “Chúng tôi không chỉ cung cấp các sản phẩm hoàn thiện thủ công, mà R & D, chuyên môn thiết kế và mạng lưới phân phối của chúng tôi được tích hợp vào mỗi dự án.”
Kiến thức chuyên môn vẫn là điều cốt yếu.Anita Balchandani, người đứng đầu Tập đoàn May mặc, Thời trang và Sang trọng McKinsey Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi, cho biết: “Đối với một thương hiệu xa xỉ, sẽ rất khó khăn để thực sự có toàn bộ đề xuất chuyên nghiệp xoay quanh việc thử nghiệm và thử nghiệm.”Đây là lý do tại sao chúng tôi tin rằng các chuyên gia về kính mắt sẽ tiếp tục đóng một vai trò nào đó.Nơi mà hàng xa xỉ có thể phát huy vai trò nằm ở thẩm mỹ thiết kế và sự hợp tác với các chuyên gia này ”.
Công nghệ là một công cụ khác để thúc đẩy những thay đổi trong ngành công nghiệp kính.Vào năm 2019, Gentle Monster hợp tác với gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc Huawei để phát hành chiếc kính thông minh đầu tiên của mình, cho phép người tiêu dùng thực hiện và nhận cuộc gọi thông qua chiếc kính này.“Đây là một khoản đầu tư, nhưng chúng tôi đã thu được rất nhiều lợi nhuận từ nó,” Jin nói.
Gentle Monster được biết đến với các bộ sưu tập kính mắt sáng tạo, các cửa hàng bán lẻ lớn và các hợp tác nổi tiếng.
Sự chú trọng vào sự đổi mới đã trở thành một phần không thể thiếu trong bản sắc của Gentle Monster.Kim nói rằng người tiêu dùng bị thu hút bởi sự độc đáo của thương hiệu.Công nghệ được tích hợp vào cửa hàng Gentle Monster và toàn bộ thông điệp tiếp thị.“Nó thu hút người tiêu dùng.Jin nói.Cửa hàng hàng đầu của Gentle Monster đang thay đổi trải nghiệm bán lẻ kính mắt thông qua loạt sản phẩm giới hạn, rô bốt và màn hình sáng tạo.
Mykita đã thử in 3D và phát triển một loại vật liệu mới gọi là Mykita Mylon, vật liệu này đã giành được giải thưởng thiết kế vật liệu IF danh giá vào năm 2011. Mykita Mylon được làm bằng bột polyamide mịn được hợp nhất thành một vật thể rắn bằng công nghệ in 3D - có độ bền cao và cho phép Mykita kiểm soát quá trình thiết kế, Kruger nói.
Ngoài in 3D, Mykita cũng đã thiết lập mối quan hệ hợp tác hiếm có với nhà sản xuất máy ảnh Leica để tạo ra các thấu kính độc đáo và duy nhất cho kính Mykita.Krueger nói rằng mối quan hệ đối tác độc quyền này đã được phát triển hơn ba năm, cho phép Mykita “nhận trực tiếp từ Leica một ống kính mặt trời chất lượng quang học với các lớp phủ chức năng tương tự như ống kính máy ảnh chuyên nghiệp và ống kính thể thao.”
Đổi mới là một tin tốt cho tất cả mọi người trong ngành công nghiệp kính.“Những gì chúng ta đang bắt đầu thấy bây giờ là một ngành công nghiệp đang diễn ra nhiều đổi mới hơn, bao gồm định dạng và định dạng đa kênh và cách nó cung cấp dịch vụ cho người tiêu dùng.Nó liền mạch hơn và kỹ thuật số hơn, ”Balchandani nói."Chúng tôi đã thấy nhiều đổi mới hơn trong lĩnh vực này."
Đại dịch đã buộc các thương hiệu kính mắt phải tìm cách tiếp cận người tiêu dùng mới.Cubitts đang sử dụng công nghệ quét khuôn mặt Heru để thay đổi cách người tiêu dùng mua kính và cho phép người dùng sử dụng công nghệ 3D để thử kính tại nhà.“Ứng dụng Cubitts sử dụng tính năng quét (một phần nhỏ của milimet) để biến mỗi khuôn mặt thành một tập hợp các phép đo duy nhất.Sau đó, chúng tôi sử dụng các phép đo này để giúp chọn một khung phù hợp, hoặc tạo khung từ đầu để đạt được độ chính xác và kích thước chính xác, ”Tom Broughton, người sáng lập Cubitts, cho biết.
Thông qua các nghiên cứu và phân tích chuyên sâu, Bohten đang tạo ra các sản phẩm kính mắt bền vững phù hợp với những người gốc Phi.
Eyewa, nhà bán lẻ kính mắt trực tuyến lớn nhất UAE, gần đây đã huy động được 21 triệu đô la Mỹ trong khoản tài trợ Series B và cũng có kế hoạch tăng các sản phẩm kỹ thuật số của mình.Anas Boumediene, đồng sáng lập và đồng giám đốc điều hành của Eyewa, cho biết: “Chúng tôi đang khám phá việc tích hợp các công nghệ phần cứng mới vào các loạt sản phẩm trong tương lai, chẳng hạn như khung cảm biến âm thanh.”“Tận dụng công nghệ và đa kênh của chúng tôi thông qua các cửa hàng bán lẻ hàng đầu của chúng tôi.Rút kinh nghiệm, chúng tôi sẽ tiến bộ vượt bậc trong việc đưa nhiều thị trường trực tuyến hơn ”.
Đổi mới cũng mở rộng đến tính bền vững.Nó không chỉ là về việc xứng đáng.Người đồng sáng lập Nana K. Osei cho biết: “Lý do tại sao nhiều khách hàng của chúng tôi thích sử dụng các vật liệu bền vững khác nhau, cho dù đó là axetat có nguồn gốc thực vật hay các vật liệu gỗ khác nhau, là vì sự thoải mái và vừa vặn tốt hơn nhiều so với khung kim loại.“, Đồng sáng lập Bohten, một thương hiệu kính mắt lấy cảm hứng từ châu Phi.Bước tiếp theo: Kéo dài vòng đời của kính.Trong mọi trường hợp, các thương hiệu độc lập đang dẫn đầu tương lai mới của kính.
Nhập email của bạn và cập nhật các bản tin, lời mời tham gia sự kiện và chương trình khuyến mãi qua email của Vogue Business.Bạn có thể bỏ theo dõi bất cứ lúc nào.Vui lòng tham khảo chính sách bảo mật của chúng tôi để biết thêm thông tin.
Thời gian đăng bài: tháng 11 đến ngày 10 - 2021